后智能时代的新手机行业

    邦华此次新品发布会的行业背景不同以往。

    市场调研机构IHS统计数据显示，2011年智能手机在我国的出货量为6700万台。而到2012年年底，这一数字将有可能达到1亿6000万台，同比增长约139%。然而，与智能机的高歌猛进相比，手机市场整体增长幅度却小了很多。这说明整体手机市场在进行结构性调整：智能机大幅增长，功能机大幅缩小。

    当前的手机已经进入“后智能时代”。这一变革自去年底开始，短短半年时间就已广泛而深刻地影响了中国整个手机行业。而现在，这种影响已经从产品本身波及到了营销链条。
 
    “产品整体性换代，加速原本就已悄然进行的渠道变革，而渠道变革则全面影响了整个营销链条，无论是厂家、代理商还是零售店，都不得不面对似乎完全陌生的行业生态”，傅曼青这样形容，“就像多米诺骨牌，一个环节动了，后面环节也跟着联动，最终引发全局的连锁剧变。

    这场突如其来的变革，让很多没有足够积累而又不能适应变化的品牌处境艰难。这些做手机十来年的厂商，突然发现自己似乎正处在一个完全陌生的新行业里。据记者不完全统计，中国手机行业有牌照的正规厂家中，有近40%的约200个厂家已经被供应商追款，即便采取裁员措施也依然要靠筹措资金的方式来发放工资。随后，这些厂家中的一大部分将会因为资金链断裂、老板耐心耗光或者低价冲击市场失败等不同原因，而忽然从行业中消失。